Muchos se preguntan qué es el turismo de reuniones. En palabras sencillas, se trata de viajes con un propósito laboral: asistir a un congreso, participar en una convención o en un seminario de formación. Es una forma de viajar que combina lo profesional con la oportunidad de conocer nuevos lugares, conectar con personas y abrir puertas a nuevas oportunidades.
El turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions, o reuniones, incentivos, congresos y eventos, en español) no nació en una fecha específica, si no que se fue consolidando a lo largo del tiempo. Sus orígenes se remontan a finales del siglo XIX y comienzos del siglo XX. Sin embargo, posteriormente a la II Guerra Mundial, fue cuando el turismo comenzó a expandirse hasta llegar al punto de ser una actividad para las masas. Con el tiempo el turismo de reuniones se ha convertido en uno de los sectores más importantes por su impacto económico y su capacidad de generar grandes inversiones.
Este tipo de turismo ofrece experiencias valiosas para quienes participan en estos encuentros. En 2024, en Europa, el sector MICE alcanzó un volumen de negocio de 14.296 millones de euros, con un crecimiento del 7% frente al año anterior, superando incluso los niveles previos a la pandemia. Además, España se consolidó como uno de los países donde más reuniones y conferencias se realizaron en el mundo. Ciudades como Barcelona continúan liderando este escenario, posicionándose entre las principales sedes de encuentros internacionales. Esto demuestra que ya no se trata solo de organizar eventos, sino de generar un verdadero impacto económico, social y profesional en cada encuentro.
En 2025, el turismo internacional siguió creciendo. Según ONU Turismo, las llegadas de viajeros que pernoctan aumentaron un 4 %, alcanzando los 1.520 millones de turistas, es decir, casi 60 millones más que en 2024 en el mundo entero, generando un impacto en la industria MICE.
Colombia y
la industria
La industria de reuniones en Colombia se está consolidando como un eje clave para el desarrollo económico y la proyección internacional del país. En este contexto, se llevó a cabo ExpoMice 2026 en la ciudad de Bogotá, un congreso con el propósito de generar conocimiento, fortalecer capacidades y promover el crecimiento sostenible de esta industria.
ExpoMICE 2026 se destacó como un espacio concebido para un verdadero ecosistema de aprendizaje y conexión, en el que confluyen empresarios, expertos y entidades del sector.
La agenda académica abordó temas fundamentales para la evolución del sector, como la sostenibilidad, la innovación, la inteligencia artificial y el fortalecimiento del talento humano. Estos pilares buscan brindar herramientas prácticas a los empresarios, permitiéndoles integrar nuevas capacidades en sus organizaciones y responder de manera efectiva a los desafíos actuales del mercado.
Asimismo, el encuentro promovió espacios de networking y relacionamiento, entendidos como motores clave para la generación de alianzas, oportunidades de negocio e intercambio de experiencias. A través de estos escenarios, se fomentó una visión colaborativa que contribuye al posicionamiento de Bogotá como un destino competitivo a nivel internacional en la industria de reuniones.
En el marco de la apuesta del Gobierno del Cambio por consolidar a Colombia como El País de la Belleza, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, liderado por la ministra Diana Marcela Morales, a través de Fontur y en alianza con la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco), reunió cerca de 400 actores de la cadena de valor del turismo MICE.
Bogotá escenario estratégico
para la industria
La capital del país se destaca por contar con una infraestructura robusta y un ecosistema propicio para el desarrollo de eventos de talla mundial, lo que la convierte en un escenario estratégico para este tipo de iniciativas. En ese sentido, el Congreso MICE no solo impulsó el fortalecimiento del sector, sino que también reafirmó el compromiso de Colombia por ofrecer una oferta de valor sólida, innovadora y de alto nivel.
En ExpoMICE 2026, realizado el 12 y 13 de marzo en el Centro de Convenciones Ágora, se lanzó oficialmente ‘Visit Bogotá Conecta’, una plataforma digital diseñada para facilitar la conexión entre la oferta y la demanda del turismo de reuniones. La herramienta integra en un solo lugar a empresas y prestadores de servicios que operan en el segmento MICE, fortaleciendo el sector y posicionando a la ciudad como un destino clave para eventos.
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Para conocer más y acceder a esta plataforma, las empresas interesadas deberán cumplir requisitos como:
Diligenciar el formulario de inscripción, contar con antigüedad mínima de dos años.
Registro Mercantil vigente.
RUT actualizado.
Registro Nacional de Turismo (RNT) / si aplica.
Acreditar experiencia en la prestación de servicios para eventos en Bogotá.
Presentar su portafolio actualizado.
Las empresas con sede en otras ciudades también podrán participar, siempre y cuando demuestren experiencia comprobada en la realización de eventos en Bogotá.
Ricardo Valderrama, representante del Hotel GHL Tequendama, destacó la importancia de visibilizar la oferta de Bogotá como destino competitivo para la industria de reuniones a nivel internacional, resaltando que el hotel y sus centros de convenciones están plenamente preparados para recibir eventos y convenciones de talla mundial.
Al igual, que la conferencista Claudia Peralta, directora de Turismo municipal de San Luis Potosí en México, quien resaltó la importancia de la realización de eventos para todos y todas las personas sin discriminación alguna, donde los indicadores de accesibilidad de inclusión sean para que las personas con o sin discapacidad puedan disfrutar de los congresos, convenciones, ferias, pero sobre todo del turismo en Colombia.
Futuro del turismo de reuniones
Uno de los aprendizajes que dejó la pandemia, fue especialmente la adaptación a nuevos formatos de eventos. El sector evolucionó desde lo virtual hacia modelos híbridos y presenciales, lo que impulsó una transformación en la forma de operar y prestar servicios, haciéndolos más flexibles e innovadores.
Desde la Federación Nacional de Comerciantes, Fenalco, la apuesta es clara: avanzar en una hoja de ruta centrada en la formación y la profesionalización del sector, brindando a los empresarios herramientas que les permitan ser más competitivos, productivos y preparados para un entorno en constante transformación. Este tipo de espacios se consolidan, así, como plataformas fundamentales para el crecimiento de la industria de reuniones en el país.
Para Thelma Gómez Román, directora de Turismo Casa Fenalco y Asuntos Protocolarios de Fenalco, el turismo de reuniones es un espacio concebido para empresarios, expertos y entidades del sector.
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Según el Informe mensual de turismo del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, publicado en febrero de 2025 y con corte de información a enero de 2026, el sector turístico en Colombia mantiene una base sólida y un panorama favorable de crecimiento.
En 2025, el país registró 5,98 millones de visitantes no residentes, mientras la conectividad aérea creció 1,8 %, reflejando una dinámica activa del sector. Además, los ingresos por turismo superaron los USD 10.220 millones en 2024, evidenciando su importante aporte a la economía nacional. En este contexto, y pese a algunos ajustes en ciertos indicadores, Colombia se proyecta como un destino con alto potencial, con oportunidades para fortalecer la promoción, dinamizar la demanda y consolidar un crecimiento sostenible del turismo.
